8 Möglichkeiten, Ihre E-Mail-Liste zu nutzen, um mehr Geld zu verdienen.

E-Mail bringt mehr Geld ein als Social Media für Wohltätigkeitsorganisationen. Wenn Sie es eilig haben, vergessen Sie nicht, wie wertvoll Ihre E-Mail-Liste für das Fundraising ist.

8 Möglichkeiten, die E-Mail-Liste Ihrer gemeinnützigen Organisation zu nutzen, um mehr Geld zu verdienen.

In der Eile zu sozialen nicht vernachlässigen Ihre E-Mail-Liste

Nein, E-Mail ist nicht tot. Und es ist auch nicht das Sterben.

Trotz der Anzahl und Popularität von mobilen Tools und Social Media-Kanälen sind altmodische E-Mails in allen Bevölkerungsgruppen nach wie vor weit verbreitet – selbst bei den schwer zugänglichen, schwer erreichbaren Millennials.

E-Mail-Appelle erhalten Non-Profit-Organisationen kontinuierlich den höchsten Return on Investment aller Online-Fundraising-Kanäle. Laut der Online-Fundraising-Plattform Salsa erhalten gemeinnützige Organisationen im Durchschnitt 40 US-Dollar pro 1 US-Dollar für E-Mails. Das ist ein riesiger Gewinn.

Es gibt jedoch Richtlinien, um das Beste aus E-Mails herauszuholen. Hier sind acht Möglichkeiten, wie Ihr gemeinnütziger Verein mehr Geld mit Ihrer E-Mail-Liste verdienen kann.

Respektieren Sie Ihre Abonnenten

Wenn ein Supporter dir seine E-Mail-Adresse gibt und dir erlaubt, mit ihm über seinen Posteingang Kontakt aufzunehmen, ist das etwas Besonderes. Nimm das Privileg nicht auf die leichte Schulter. Du und dein Spender sind eine viel intimere Beziehung eingegangen, als ein Facebook-ähnlicher oder Instagram folgt.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Abonnenten nicht respektieren – wenn Sie Ihre E-Mail-Liste an Dritte verkaufen oder Spam-Mails versenden – hinterlassen sie in Scharen. Und sie werden wahrscheinlich Ihre anderen Kommunikationen abschalten, unabhängig vom Kanal.

Niemand möchte sich gerne ausgenutzt fühlen, insbesondere Ihre derzeitigen und zukünftigen Spender. Respektieren Sie ihre Zeit, indem Sie nur die Informationen senden, für die sie sich angemeldet haben – nichts weiter, nichts weniger.

Wert schaffen

Wenn Sie mit Spendern und potenziellen Unterstützern per E-Mail kommunizieren, betrachten Sie jede Nachricht mit den Augen. Sie fragen unbewusst „Was bringt das für mich“, wenn sie jede E-Mail löschen, archivieren oder lesen.

Welches Leistungsversprechen bieten Sie Ihren E-Mail-Abonnenten? Viele gemeinnützige Organisationen können keine finanziellen Anreize wie Coupons oder Rabatte geben, also müssen sie kreativ werden. Der Nachweis Ihrer Ergebnisse ist für Ihre Spender gleichwertig. Geben Sie Ihren E-Mail-Abonnenten ein gutes Gefühl bei der Unterstützung Ihres Programms. Verleiten Sie sie, ein Geschenk zu machen und Teil Ihrer Spendergemeinschaft zu werden. Finden Sie heraus, warum Ihre Spender Sie lieben und investieren Sie in Ihre Mission. Passen Sie Ihre E-Mail-Nachrichten dann an diese Themen an, damit die Spender immer wiederkommen und neue Spender gewonnen werden.

Für ein ausgezeichnetes Beispiel, wie Sie Ihren E-Mail-Abonnenten einen Mehrwert bieten können, besuchen Sie diese E-Mail von Trees for the Future.

Segmentieren Sie Ihre Liste

Ihre Unterstützer wünschen sich eine relevante, zeitnahe und überzeugende E-Mail-Kommunikation von Ihrer gemeinnützigen Organisation. Im Idealfall segmentieren Sie Ihre Liste nach den Inhalten, die für einzelne Abonnenten am besten geeignet sind.

Wenn Sie mehrere verschiedene Programme haben, segmentieren Sie Ihre E-Mail-Liste nach dem Programm, das das Interesse des Spenders geweckt hat. Auf diese Weise können Sie ihnen gezielte, relevante E-Mails senden, die geöffnet und bearbeitet werden.

Kürzere E-Mails häufiger senden

Versuchen Sie nicht, jedes Ereignis, jede Ankündigung, jede Nachricht, jede Nachricht und jeden Spendenaufruf in eine lange, überladene E-Mail zu packen. Seien Sie nicht der Nonprofit-Organisator, der diese Art von langwierigen vierteljährlichen E-Mails verschickt. Denken Sie nur – wenn Ihre E-Mail-Abonnenten in diesem Jahr nur zwei Ihrer vierteljährlichen Newsletter löschen, sind das 50% Ihrer E-Mail-Kommunikation mit ihnen!

Viele Studien behaupten, die genaue Zeit und Häufigkeit des E-Mail-Versands zu kennen. Aber es hängt wirklich von Ihrem Publikum ab und was es von Ihnen erwartet. Testen Sie, um das richtig zu machen. Im E-Mail-Marketing oder beim Online-Fundraising gibt es keine Einheitsangebote. Sie sollten wissen, was Ihre Spender erwarten und dies bereitstellen.

Zu beachten: Salsa fand 500 Wörter als ideale Länge für eine Spendenaktion per E-Mail. Und die Betreffzeile sollte 28-39 Zeichen lang sein.

Teilen Sie visuelle Geschichten

Nicht jede E-Mail kann eine direkte Bitte um Spenden sein. Wenn Sie großartige Geschichten erzählen, werden Ihre E-Mails zwischen den Spendenaufrufen gelesen.

Präsentieren Sie Menschen, die von Ihren Programmen und Dienstleistungen profitieren, auf authentische Weise. Erzählen Sie eine Geschichte, die Ihre Spender dazu bringt, mehr zu erfahren. Lasse sie mithelfen, das Ende zu bestimmen.

Überzeugende Geschichten zu teilen bedeutet, Bilder zu verwenden. Denken Sie daran, dass einige E-Mail-Clients Fotos automatisch aus E-Mails entfernen, und nicht alle Fotos werden auf Desktop- und mobilen Geräten auf die gleiche Weise angezeigt. Wenn Sie jedoch das Fleisch der E-Mail in Ihren Text einfügen und die Fotos als auffällige „Glasur“ auf dem Kuchen verwenden, haben Sie einen Gewinner. Ihre Spender erwarten Bildmaterial in allen Kommunikationsbereichen – Direktmailing, E-Mail und Social Media. Verwenden Sie überzeugende, einzigartige Grafiken, um Ihre Geschichte populär zu machen. Du wirst noch mehr Engagement und Action bekommen.

Schreiben Sie für Ihre Spender

Achten Sie beim Schreiben einer E-Mail auf eine bestimmte, ideale Spenderperson. Machen Sie die E-Mail persönlich und leidenschaftlich. Schreiben Sie in einem freundlichen, umgangssprachlichen Ton. Teilen Sie die Möglichkeiten, wie ein Geschenk im Moment sinnvoll wäre. Dann bitten Sie um eine Spende, als ob Sie einen guten Freund bitten würden.

Einen expliziten Aufruf zum Handeln einbeziehen

Verschmutzen Sie die E-Mail nicht mit zu vielen Fragen. Wenn Sie einen monatlichen E-Mail-Newsletter haben, der vollgepackt mit Ankündigungen ist, erwarten Sie nicht, dass er den gleichen Geldbetrag aufbringt wie ein einziger, der nur nach Spenden fragt. Der Unterschied liegt in Ihrem Call to Action (CTA).

Eine E-Mail-Spendenaktion ist kurz, bündig und bringt den Leser direkt auf die Online-Spendenseite Ihrer Website. Eine noch bessere Strategie wäre es, eine spezifische Zielseite für den E-Mail-Appeal zu erstellen, die die gleiche Geschichte, Fotos und Grafiken enthält.

Machen Sie es mobil

Die meisten E-Mails werden heute auf mobilen Geräten geöffnet. Auch wenn Ihre Spender diesen Trend nachholen müssen, ist es sicher, dass viele von ihnen bereits E-Mails auf ihren Handys und Tablets nutzen.

Ihre E-Mail schlägt fehl, wenn sie nicht auf einem Smartphone gelesen werden kann, wenn sie auf eine mobile, unfreundliche Website verweist und wenn es unmöglich ist, ein Spendenformular direkt am Telefon auszufüllen.

Benutzen Sie nicht nur E-Mails, um nach Geld zu fragen. Denken Sie darüber nach, wie Sie gerne von den Ursachen hören, die Ihnen wichtig sind. Erstellen Sie dann personalisierte, überzeugende E-Mails für Ihre Unterstützer.

Julia Campbell ist zu einem aufstrebenden Star im Bereich der gemeinnützigen Social Media geworden. Überprüfen Sie heraus ihre Biografie auf Info über ihre Beratungsdienstleistungen, Blog, Darstellungen und ebooks.

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